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IP的巨轮,说沉就沉……别让渣改编糟蹋了好IP
2014乐米彩票官方网站年开始,IP市场持续火热,好IP遭资本哄抢,甚至有的IP改编权被炒到上亿元。

然而随着这些IP改编剧的陆续问世,市场境遇却是冰火两重天。

有的不仅赚得盆满钵满而且引起全民狂欢,如《花千骨》;有的是把原本小众的IP化腐朽为神奇的,如《琅琊榜》《太子妃升职记》;但也有大把好牌在手依旧扑街的,如《盗墓笔记》《华胥引》《喜乐长安》。

原IP价值和改编后的商业价值似乎出现了明显的背离。这不禁让人怀疑,大IP这个万能法宝是否失灵了,IP是否即将集体遇冷?

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为什么IP改编接二连三扑街

无法剧透的改编

总销量破1200万册的《盗墓笔记》小说可以说是当之无愧的超级IP,其网剧版刚推出先导集时,两分钟内点击量2400万,22个小时点击量破亿,可见《盗墓笔记》在读者心中的分量。

然而等剧集正式播出后,不对味的人物设定,槽点遍布的剧情,完全破坏了原作小说中营造的那种令人欲罢不能的悬疑感和神秘氛围,让原著党心碎一地,纷纷吐槽这款《护宝笔记》“连原著党都无法剧透”。

在深深伤害了原著粉丝之后,口碑崩坏的《盗墓笔记》网剧版也没有吸引到太多普通观众,两边都没讨到好。

错误的演员阵容

《小时代》小说是很多80后、90后的青春记忆,算是青春校园题材小说中的超级IP。电影版的《小时代》由小说作者郭敬明亲自执导。欠缺导演经验的郭敬明非常聪明地在电影中主打颜值和奢华风,集齐郭采洁、杨幂、柯震东等演艺圈中的鲜花和鲜肉,上演了一场迷醉的四部曲。尽管影片被吐槽像PPT,但却获得了粉丝的认可,收获了高票房。
网剧版的《小时代》则在选角上极其失败,首当其冲的就是顾里的扮演者江铠同。小说中的顾乐米彩票里虽然还是大学生,但十足“穿Prada”的女魔王,然而江铠同扮相毫无气场。此外,饰演宫洺的何润东也被网友吐槽。

演员阵容不受认可,再加上整部剧散发的乡村气息,使网剧版《小时代》完全失去造梦功能,也难怪被吐槽为“土鳖时代”。

粗劣的制作水准

《无心法师》和《秦时明月》是2015年播出的两部同为唐人影视制作的剧集,前者由同名的小众IP改编而来,后者改编自同名人气动画。按理来说,后者在原IP价值上远超前者。《无心法师》虽然主演阵容启用的都是新人,却因为精良的制作在播出后完成了逆袭,自来水们自主扩散口碑,令影片累计播放量达10.5亿次,超出了原先的期待。


反观《秦时明月》,尽管原IP的吸引力,加上蒋劲夫、陆毅、陈妍希等影视剧大咖坐镇,令其备受关注,却在播出后因令人失望的制作而遭遇收视滑铁卢,本应成为爆款却沦落为尴尬的陪衬。

失误的平台、档期

《剑侠情缘3》可以说是国产游戏中的大IP,日活跃人数最高时超过一百五十万。《藏剑山庄》的主演阵容包括谢霆锋、蔡卓妍、关智斌等当红偶像,也很符合年轻人的口味。


但是它所改编的电视剧《剑侠情缘之藏剑山庄》却无人问津,除了质量一般之外,影片的平台也很有问题;首播却在观众年龄层较高的中央八套,最后无人问津也是意料中事。

迷之宣发

改编自韩寒小说《长安乱》的IP电影《喜乐长安》近日悄无声息就上映了,也悄无声息地就下映了,票房最终定格在184万。


该片可以称得上是宣发史上的大反例,除了票房失利之后拿韩寒炒作了一把之外,前期几乎没有任何宣发,很多读者都表示都不知道这是韩寒的《长安乱》。明明是经典乐米彩票app下载IP,却既没有吸引路人也没有吸引原著粉丝,最终导致了票房的惨败。

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五花八门的改编,IP是否过热?

影视IP持续火热,一时间,业内外到处都在说IP、找IP,仿佛只有热门IP才能保证票房或收视的成功。文学、漫画、动画、游戏等IP价格被这股热情推波助澜,甚至连一首歌、一个综艺节目也被挖掘出来榨取所谓的IP价值。

小说等文学IP水涨船高

2014年被成为IP元年。这一年,“小时代”系列、《匆匆那年》等由小说改编而成的作品在市场上大赚特赚,由此开启IP大热的序幕。

随后,影视IP价格水涨船高。刘慈欣卖出《三体》版权时,《三体》的价格不过10万元,2011年、2012年最高价的小说IP,价格也不过几百万,而匪我思存《迷雾围城》的版权续约费高达1200万一年,作家江南的一个IP光电视剧的版权费就接近一个亿。

各种类型IP让人眼花缭乱

经典歌曲让人念念不忘,就有《同桌的你》、《睡在我上铺的兄弟》等根据歌曲改编的电影,但两者命运却不尽相同,前者票房达4.5亿元人民币,后者却不足1亿。

综艺节目大热,就有《爸爸去哪儿》、《奔跑吧兄弟》、《极限挑战》等同名大电影版推出,但这些作品往往只是利用综艺节目热度进行炒作,从电影角度来看根本不是合格的作品。上映后也很难得到观众共鸣,纷纷被观众吐槽。

话剧IP《夏洛特烦恼》改编的同名电影创下票房奇迹,随后便推出话剧IP电影《一念天堂》。该片同样由沈腾、马丽主演最终所获票房却远远不及《夏洛特烦恼》。

此外,连前些年收视不俗的纪录片《舌尖上的中国》也推出了大电影《舌尖上的新年》,但观众并不买账,其票房惨败。

面对这种现象,有人说IP过热了,也有人说在题材匮乏的影视市场,IP远没有过热。但不可否认的是,随着市场宣传言必称IP,随着各种IP改编剧一再挑战观众的容忍底线,IP不再是票房灵药,IP良性开发将被更加重视。

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如何才能打造IP爆款?

《琅琊榜》制片人侯鸿亮:创作者首先要知道自己要什么,这个“IP”和自己的诉求是否吻合,才是决定IP作品能否做好的最大因素。

《琅琊榜》是2015年创造了神话的IP改编剧。该剧实现了收视口碑奖项三丰收。观众对这部剧的喜爱挡也挡不住,除了颜值爆表的主演、紧凑精彩的剧情,剧中考究的服饰、传统礼仪也引来热议,因细节完美获赞“属于处女座的剧”……因为这部剧,观众因为雷剧对国产剧丧失的信心都被重识了。

在侯鸿亮看来,现在关于IP改编有种错误的认识。很多人在IP剧播出之后才总结IP剧很火,在播出之前却没人这么想。“比如《琅琊榜》播出之后,很多朋友纷纷来找我,把点击率高、排名靠前的网络小说给我看,希望能再做一部有轰动效应的IP剧。”这种本末倒置的想法让他哭笑不得。

而且侯鸿亮认为:只有编剧、导演、演员各岗位各专业部门都做好了,IP剧才有可能获得好的收视和效果。

这样的态度体现在《琅琊榜》的每个细节中。以画面构图为例,专业剧迷通过对《琅琊榜》进行了拉片式的研究,发现该剧严格地按照对角线、三分法则、黄金分割线、斐波那契螺旋线构图,哪怕是窗帘的摆放、推门的姿势、人物的站位这些小细节都不放过。

《太子妃升职记》制片人甘薇:无痕迹的营销,就是最好的营销。我觉得《太子妃》的营销是网剧中做的最成功的一部了,营销人员功不可没的。

网剧《太子妃升职记》是一匹名副其实的黑马。乐视网上线后,该剧让网友追得欲罢不能,网友直呼,此剧有毒,看到停不下来。开播仅九天时间,太子妃的播放量就破亿,打破了传统自制剧的播放记录,数据截止到1月15日,太子妃的播放量已经达到了惊人的21亿,相当于中国人每人都点击了不止一次。对此,甘薇把一半功劳归到营销上。


太子妃团队早在开播之前就准备了300多个槽点在不同的阶段抛给网友。在投放过程中,营销团队会分析网友围绕哪些槽点的UGC更具看点。他们放弃了之前预设的一些“原著”“穿越”等话题,对网友发现的“穷”、“鼓风机”、“淘宝服装”等热点吐槽推波助澜,使得讨论声音一阵高过一阵,UGC完全呈井喷态势。很多本来是拒绝被安利的网友,结果看了两集后表示居然也已中毒,直呼穷得坦荡,污得销魂。

此外,太子妃团队还通过粉丝群、KOL(关键意见领袖)、跨界直播深度沟通、联手网易、护舒宝跨界营销,在年轻群体的圈子里催生轰动效应。

反观《喜乐长安》在营销上毫无作为,还想把锅扣到小说作者韩寒头上的做法,只能让人无语。

笔者认为,IP改编自带光环,天生具有一定的群众基础,这是优势;但IP改编也要面对原著粉丝的期待和苛刻眼光。如果只是抱着赚快钱、走捷径的心思,不是纯粹复制原著,缺乏创新,就是没有用心打磨就匆匆上线导致粗制滥造,都不可能获得成功,反而白白浪费了IP原有的价值。

IP改编,是一次完整的二次创造,不埋头原创,不好好拍片,不关注影片的内容和质量,不好好宣传,只关注囤积IP,只关心卖不卖钱,最终只会一个个走上扑街之路,留下一地鸡毛。

IP改编,说到底,只有比别人更加努力、更加偏执狂,才能看起来毫不费力。