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华策影视2016年业绩预告:净利润4.8-5.7亿头部内容优势稳固

25日晚间,华策影视公布了2016年业绩预告,期间归属上市公司股东的净利润为4.75亿元至5.71亿元,同比增长0%至20%。

艺恩认为,从2016年开始,中国内容产业已经沿着精品化、年轻化、多元化方向,向影视2.0时代过渡,“付费+边看边买”将成为这个时代的主流商业模式,这给拥有原创+头部内容的公司带来了长期发展机遇。在产业升级的第一年,华策影视SIP+X战略初尝硕果,实现了内容板块的全面丰收。 

公告显示,在全网剧板块,2016年公司共开机15部690集,主要产生收入的作品为《解密》、《锦绣未央》、《孤芳不自赏》、《射雕英雄传》、《夏至未至》等,累计首播全网剧25部共1000集,“SIP”战略带来的规模效应继续放大。卫视播放情况方面,2016年卫视收视排名前10名的剧目中华策剧占比40%,互联网平台中点击播放前10名的剧目中华策剧占30%。

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其中,《亲爱的翻译官》、《锦绣未央》、《解密》、《微微一笑很倾城》均取得较好收视情况,《亲爱的翻译官》成为年度收视第一剧集,《锦绣未央》不仅在卫视收视维度上东方卫视和北京卫视两个播出平台均跻身前10名,而且全网点击播放达到225亿次。

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在电影板块,虽然去年中国票房市场整体低于预期,但华策影视仍然取得了不俗成绩。期间参与发行9部影片,主要有《微微一笑很倾城乐米彩票》、《反贪风暴2》、《快手枪手快枪手》等。其中,《微微一笑很倾城》、《反贪风暴2》票房均超过两亿,前者电影、全网剧同期上映,“影剧联动”模式引起市场较大反响,后者为主控主发影片,票房突破2亿元,有效提升了公司发行品牌价值。此外,参与投资的电影《使徒行者》票房超过6亿,在近10年“警匪”类影片票房排行榜中排名第二。

综艺业务同样稳中有升,公司专注精品化爆款制作,去年播出的综艺节目《谁是大歌神》创下浙江卫视十点档收视纪录,《我们十七岁》、《跨界冰雪王》两部作品目前正同时播放中,《谁是大歌神》第二季也将于2017年制作播出。

眼下,2017年开年剧《射雕英雄传》、《三生三世十里桃花》、《孤芳不自赏》、《周末父母》均打着华策制造的标签,其中《射雕英雄传》于爱奇艺上线12集网络播放量已突破6亿大关,《孤芳不自赏》累计网络播放量也取得71亿的好成绩。华策方面透露,就在2017年1月23日召开的集团年会上,集团总裁赵依芳还在2016年成绩的基础上,要让内容更加年轻态,更具网感,形成高网络话题度、高用户参与度、高商业变现能力的“三高”内容,通过组建聚焦网生内容的团队,提升主力内容团队的互联网化,开辟全新华策内容,并明确提出了“华策要成为精品爆款专业户”,良心制作,匠心质造。

此外,预计2017年还将有《七个我》、《独孤皇后》、《凰权》、《从你的全世界路过》等约1000集重点项目开机,继续提升华策影视头部内容的市场占有比例。2017年,除了重点发行《功夫瑜伽》、《非凡任务》等电影项目外,《翻译官》、《寻秦记》、《怒江之战》、《魔女的童话》等重点制作项目也在计划中。

自从华策影视2015年底将SIP正式作为发展战略,一年多的时间,从外界看来,成效初显。在2017年华策集团的年会上,华策影视集团总裁赵依芳也对SIP的理解做了迭代——成功的SIP,既要用户喜爱度高,又要商业盈利性强;而SIP爆品更大的价值在于其全生命周期,全版权的开发。在此基础上,公司将全力推进娱乐+消费、内容+电商、影视+互联网+X等业务战略,建立泛娱乐新消费大生态平台。

在对“X”跨界产业方向和全新消费场景的布局上,华策影视通过合作+外延式扩张的路径有序落地,2016年先后投资了景域文化、兰亭数字、热波科技、翼翔冰雪、小红唇、连咖啡等企业,成立了浙江传媒学院华策电影学院,跨界切入了教育、电商、旅游、VR、冰雪产业等多个领域。

分析人士表示,受政策因素以及成本上涨等影响,近两年来中国影视内容公司毛利率普遍有所下降,但整体传媒行业仍处于活跃增长期,选择扎根内容、破局渠道、全面增值IP的模式既能为企业创造新的盈利点,又能促进消费模式升级。在消费升级的新风口,包括娱乐产业在内的整个文创产业本身的迭代也处在一个黄金发展机遇期。华策影视目前“SIP+X”中的“X”战略,是公司着眼未来的举措,本质上是公司谋求其手握的头部产品矩阵进行全消费场景的深度激活。

1个月前,华策影视集团总裁赵依芳就曾在中国影视艺术创新峰会上表示,2017年,公司将紧紧围绕头部优质内容,扩展全产业链发展和泛娱乐布局,通过与所有新消费升级产业的“蜘网式”关系构建,形成新的产业形态,产生“1个万亿产业+N个万亿产业”的化学反应。

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